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    Schema y datos estructurados para AI Overviews: qué implementar, en qué orden y cómo validarlo

    Felipe Almeida con Ana Fernández ·

    Ana Fernández corrió un experimento en un blog grande que no nombró: algunas notas llevaban schema de autor y otras no. Cuando le preguntaba a ChatGPT por esos autores, todos conocidos, el modelo citaba las notas marcadas y dejaba fuera las demás. Lo contó en el Micro-Training #12 de SearchBrand, publicado el 7 de mayo de 2026, sin cifras ni metodología. Es la experiencia de una consultora que implementa datos estructurados hace años, no un estudio.

    Google dice que no hace falta marcado especial para aparecer en AI Overviews, y aun así recomendamos schema en todas las páginas que generan negocio. Las dos cosas se sostienen si separas los rich results, lo que Google dibuja en la página de resultados (estrellas, precio), de la comprensión, lo que Google y los LLM entienden de tu página y pueden extraer para una respuesta.

    Capítulos del video

    1. 0:00Bienvenida al Micro-Training #12
    2. 2:40La metáfora de la biblioteca y Google
    3. 4:15Qué hace SearchBrand y cómo funciona
    4. 5:20Presentación de Ana Fernández
    5. 7:09Cómo Google y los LLM leen tu web
    6. 8:20Qué es schema y por qué importa
    7. 10:34Por qué el schema ahora es clave para la IA
    8. 11:50El problema: la mayoría implementa mal el schema
    9. 12:40Diferencias entre usar o no datos estructurados
    10. 14:20Por qué el autor debe ser una persona
    11. 16:40Framework práctico para implementar schema
    12. 18:14Cómo priorizar páginas por impacto SEO
    13. 20:39Ghostwriting y autoridad de autor
    14. 24:26Cómo validar correctamente un schema
    15. 25:37Errores comunes que dañan tu implementación
    16. 28:04Qué schemas realmente mueven la aguja
    17. 30:12Qué schema usar según tu tipo de negocio
    18. 31:30Cómo construir autoridad de entidad
    19. 35:15Reglas para implementar schema correctamente
    20. 38:00Caso práctico: generar FAQs con SearchBrand
    21. 40:40Cómo insertar código JSON-LD en tu web
    22. 43:40Herramienta gratuita para diagnosticar schema
    23. 47:11Cómo Google construye autoridad de autor
    24. 51:11Cuántas páginas deberías optimizar primero
    25. 52:39Qué afecta realmente la indexación
    26. 55:07Cómo medir el ROI del schema
    27. 57:37llms.txt: qué dijo Ana

    Lo que Google dice oficialmente, con fecha

    Según la documentación de Google Search Central, revisada al 24 de septiembre de 2026:

    1. AI Overviews no tiene requisitos técnicos propios. La guía AI features and your website dice que la página tiene que estar indexada y ser apta para mostrarse con fragmento en la Búsqueda. No pide marcado adicional ni archivos especiales. El schema no garantiza aparecer.
    2. FAQPage casi no genera rich results. El 8 de agosto de 2023 Google anunció que los resultados enriquecidos de preguntas frecuentes solo se mostrarían en sitios de gobierno y de salud reconocidos y con autoridad. Ana lo confirma desde la práctica: en Latinoamérica ya no ve el espacio extra, aunque sí en algunos mercados de Asia.
    3. HowTo ya no genera rich results. El mismo anuncio los dejó solo en escritorio, y en septiembre de 2023 Google los retiró también ahí.

    Las pautas generales de datos estructurados de Google suman una regla más vieja: el marcado tiene que describir contenido que el usuario ve. Marcar lo invisible puede terminar en una acción manual.

    Tipo Rich result en Google (septiembre de 2026) Sirve para comprensión y extracción
    Organization Sin tarjeta propia; alimenta logo y panel de conocimiento Sí: define la entidad
    Article / BlogPosting Mejora título, imagen y fecha Sí: autor y fecha
    Product + Offer + Review Sí: precio, disponibilidad y estrellas Sí
    FAQPage Solo gobierno y salud reconocidos (desde agosto de 2023) Sí, si las preguntas se ven
    HowTo Retirado en 2023 Marcado válido, sin premio visual
    Person / ProfilePage ProfilePage en foros y perspectivas Sí: credenciales
    BreadcrumbList Sí: ruta de navegación Sí: estructura del sitio
    Service No existe como rich result Sí
    SoftwareApplication Sí, con precio y rating Sí

    Ningún informe de Search Console confirma la columna de la derecha. Por eso proponemos probar en oleadas.

    Dos capas de lectura: el HTML y el JSON-LD

    Felipe abrió el webinar con una imagen (minuto 2:40). Google es una librería y tú le dejas un libro nuevo al librero cada día, sin etiqueta. No sabe en qué estante ponerlo y quien lo busca no lo encuentra. El schema es esa etiqueta.

    Ana lo bajó a lo técnico en el minuto 7:09. Google lee tu página dos veces. Primero el HTML, con sus headings y párrafos. Después el bloque JSON-LD, que va en el <head>, no lo ve el usuario y usa el vocabulario de schema.org que Google y los LLM interpretan igual. Ella lo describe como el too long; didn't read de tu página: este es el autor, esta es la fecha, este es el precio.

    «Tu contenido puede ser el mejor de tu industria […] y con todo y eso Google puede no tener idea de qué se trata tu página.» — Ana Fernández, fundadora de Ana Fernández SEO [07:00]

    ¿Por qué pesaría más ahora? Ana avisó que era opinión suya (minuto 10:34): los crawlers de IA se parecen a los de Google de hace unos años, más básicos y «más flojos», y el schema les entrega el dato masticado. Una consecuencia práctica que no depende de esa hipótesis: si inyectas el JSON-LD con Google Tag Manager, un crawler que no ejecuta JavaScript no lo ve. Ponlo en el HTML del servidor.

    Ana advirtió también que, cuando le pides el bloque a Claude o a ChatGPT, «millones de veces te inventan tipos de schema que después no funcionan». De ahí sale la herramienta de este post.

    El autor tiene que ser una persona

    Felipe le preguntó en el minuto 14:20 si el autor debía ser la empresa o alguien de carne y hueso. Fue la respuesta más tajante de la hora:

    «Una organización no escribe realmente; escribe una persona.» — Ana Fernández [14:40]

    Google siempre ha preferido personas porque pueden demostrar experiencia y confiabilidad dentro de E-E-A-T. Ana suma un argumento de 2026: con IA cualquiera saca 3.000 piezas de contenido, así que el volumen ya no diferencia, y una firma real sí. En el schema, el author del Article es un nodo Person que apunta a la Organization con worksFor, y la Organization queda como publisher. Da igual si la persona es interna o externa. En temas YMYL (salud, finanzas) conviene que tenga experiencia en el área.

    Ghostwriters y firmas de expertos

    En el minuto 20:39 Felipe planteó el caso de un banco, donde los expertos no redactan el blog. Ana dio dos caminos: que firme el wealth advisor lo que escribió un ghostwriter (ella misma lo llamó «mentir») o que firme quien escribe, porque un redactor con 500 notas de finanzas ya tiene autoridad en finanzas.

    No recomendamos el primero: si el experto no escribió ni revisó el texto, su firma es la señal falsa que E-E-A-T intenta detectar. La versión honesta: firma quien escribe, el experto revisa, la página lo dice («Revisado por la Dra. X, ortodoncista») y el schema lo declara con reviewedBy. En salud Ana fue más estricta: que firme alguien del área o, si no hay médico disponible, elegir temas tangenciales.

    Un autor que nadie conoce

    Matías Saavedra preguntó en el minuto 47:11 para qué marcar a un autor interno que nadie conoce. Ana respondió con un grafo: el Article referencia a la Organization como publisher y a la Person como author. La autoridad no nace hecha. Google va asociando ese nombre con ciertos temas y «en el artículo 15» se nota. Si el mismo autor escribe para industrias distintas, «no es ideal».

    «La experiencia, que es el primer punto de E-E-A-T, solo la tienen las personas.» — Ana Fernández [48:10]

    Qué schema usar según tu tipo de negocio

    En el minuto 30:12 Ana listó los tipos por negocio, en orden de importancia. Las tres últimas filas no salieron del webinar: son la extensión que usamos en SearchBrand para sectores que ella no cubrió.

    Negocio Tipos, del más al menos importante Fuente
    B2B y servicios Organization, Service, FAQPage, Person Ana Fernández
    Blog o medio Article, Person, Organization Ana Fernández
    E-commerce Product, Offer, Review, BreadcrumbList, Organization Ana Fernández
    SaaS SoftwareApplication, Organization, FAQPage, Article Ana Fernández
    Salud MedicalBusiness o un subtipo (Dentist, MedicalClinic), Person con credenciales, Article con reviewedBy, FAQPage SearchBrand
    Finanzas FinancialService, Person, Article con reviewedBy, FAQPage SearchBrand
    Negocio local LocalBusiness o un subtipo, Service, FAQPage, Person SearchBrand

    En e-commerce Ana insiste en Product y Review. Un matiz de Google: desde septiembre de 2019 no muestra estrellas para reseñas que una empresa publica sobre sí misma en su propio sitio. Las reseñas de producto sí son elegibles.

    ¿FAQPage todavía vale la pena?

    Para rich results, no, salvo en sitios de gobierno o de salud con autoridad. Para comprensión, sí: Ana lo valora porque mete contexto y variaciones de keyword fáciles de extraer. Úsalo solo en páginas que ya muestran las preguntas, y que sean preguntas que la gente hace de verdad.

    Tu marca como entidad: Organization y sameAs

    Desde el minuto 31:30 Ana habló de autoridad de entidad. Sin marcado, Google no sabe que tu software contable y tu software de remuneraciones son de la misma marca. Un LLM puede no saber quién fundó la empresa, dato que a veces pesa (su ejemplo fue Patreon), y otra empresa con tu mismo nombre te puede opacar.

    Organization resuelve eso: declara fundadores y datos de contacto, y enlaza tus perfiles con sameAs. En empresas grandes, según Ana, puede ser la diferencia entre tener panel de conocimiento o no. Nuestra regla operativa: un solo @id para la organización en todo el sitio (https://tudominio.cl/#organization), definido en la home y referenciado igual desde cada página. Lo desarrollamos en el grafo de entidades de tu marca.

    Cómo implementarlo en cuatro capas

    Ana trabaja en cuatro capas (minuto 16:40) y aclaró que es su forma, no la única.

    1. Mapear el sitio. Lista los tipos de página y cuántas hay de cada uno. Es el paso que todos se saltan; Ana contó que cada vez que se lo salta termina trabajando el doble. Sin mapa no puedes anidar schema después.
    2. Priorizar por impacto (minuto 18:14). Primero las páginas que traen tráfico y las que convierten. Aunque el código lo escriba una herramienta, cada cambio toca la página: no lo hagas todo a la vez.
    3. Generar el código, a mano, con una biblioteca de tu stack o con SearchBrand. Si usas un LLM, contrasta cada tipo con schema.org.
    4. Validar y publicar (minuto 24:26). Pasa el bloque por el Schema Markup Validator (validator.schema.org) y por la Prueba de resultados enriquecidos de Google. Después revisa los informes de Mejoras en Search Console.

    Si recién partes, Ana recomienda schema base, con una entidad principal por página conectada a las otras, y dejar el anidado para cuando tengas el mapa completo.

    Cuándo lanzar la segunda oleada

    «Parte con el 10 % del sitio web y, después de que agarres valentía, puedes ir hasta el 20 %.» — Ana Fernández [50:50]

    Antes de la segunda, Search Console tiene que mostrar la primera sin errores (minuto 22:00). Cuánto esperar depende de qué tan rápido Google rastrea tu sitio: en sitios grandes Ana ve el efecto casi al publicar, y en sitios chicos o con problemas técnicos ha esperado dos o tres meses. Trabajar por experimentos, dice, además le compra la confianza de los stakeholders antes de pedir más horas de desarrollo.

    Genera tu grafo JSON-LD y tu plan de oleadas

    El generador arma un @graph conectado por @id desde Organization hasta la entidad principal de la página, solo con los datos que escribes: si dejas vacío el teléfono, no aparece. Si marcas que algo no se ve en la página (FAQ, reseñas, precio, firma), ese nodo no se genera. El validador compara tu JSON-LD publicado con una lista blanca de 193 tipos de schema.org, detecta @id huérfanos y datos de ejemplo, y avisa qué valor no aparece en el texto visible. El planificador convierte tus páginas por tipo en oleadas con fechas de revisión.

    Generador y validador de schema JSON-LD

    Tu negocio
    Organización
    Autor o persona
    Página

    Preguntas frecuentes

    Pega exactamente las que se ven en la página

    Pegar en bloque

    «pregunta | respuesta» por línea, o bloques separados por una línea en blanco.

    Migas de pan (opcional)

    ¿Qué se ve en la página?

    Nota

    100/100

    Listo para validar

    Advertencia (1)

    • Dentist sin dirección. No la inventamos: si atiendes en un local, escribe la dirección real que muestra tu sitio.
    {
  "@context": "https://schema.org",
  "@graph": [
    {
      "@type": "Dentist",
      "@id": "https://clinica-dental.example/#organization",
      "name": "Clínica Dental Ejemplo",
      "url": "https://clinica-dental.example/",
      "logo": {
        "@type": "ImageObject",
        "url": "https://clinica-dental.example/logo.png"
      },
      "sameAs": [
        "https://www.instagram.com/clinicadentalejemplo",
        "https://www.linkedin.com/company/clinicadentalejemplo"
      ]
    },
    {
      "@type": "WebSite",
      "@id": "https://clinica-dental.example/#website",
      "url": "https://clinica-dental.example/",
      "name": "Clínica Dental Ejemplo",
      "inLanguage": "es-CL",
      "publisher": {
        "@id": "https://clinica-dental.example/#organization"
      }
    },
    {
      "@type": "Person",
      "@id": "https://clinica-dental.example/#author-dra-camila-rojas",
      "name": "Dra. Camila Rojas",
      "jobTitle": "Ortodoncista",
      "url": "https://clinica-dental.example/equipo/camila-rojas",
      "sameAs": [
        "https://www.linkedin.com/in/camila-rojas-ejemplo"
      ],
      "knowsAbout": [
        "ortodoncia invisible",
        "alineadores transparentes"
      ],
      "hasCredential": [
        {
          "@type": "EducationalOccupationalCredential",
          "name": "Cirujana dentista"
        },
        {
          "@type": "EducationalOccupationalCredential",
          "name": "Especialista en ortodoncia"
        }
      ],
      "worksFor": {
        "@id": "https://clinica-dental.example/#organization"
      }
    },
    {
      "@type": "FAQPage",
      "@id": "https://clinica-dental.example/ortodoncia-invisible#webpage",
      "url": "https://clinica-dental.example/ortodoncia-invisible",
      "name": "Ortodoncia invisible con alineadores transparentes",
      "isPartOf": {
        "@id": "https://clinica-dental.example/#website"
      },
      "inLanguage": "es-CL",
      "description": "Tratamiento de ortodoncia con alineadores transparentes: precio, duración y financiamiento.",
      "dateModified": "2026-09-24",
      "reviewedBy": {
        "@id": "https://clinica-dental.example/#author-dra-camila-rojas"
      },
      "mainEntity": [
        {
          "@type": "Question",
          "name": "¿Cuánto cuesta la ortodoncia invisible en Chile?",
          "acceptedAnswer": {
            "@type": "Answer",
            "text": "Depende de la complejidad del caso y del número de alineadores que necesites. Lo definimos después de una evaluación con escáner intraoral y te entregamos el presupuesto por escrito en la primera consulta."
          }
        },
        {
          "@type": "Question",
          "name": "¿Qué es mejor, alineadores o brackets?",
          "acceptedAnswer": {
            "@type": "Answer",
            "text": "Los alineadores se sacan para comer y casi no se notan, pero exigen usarlos unas 22 horas al día. Los brackets no dependen de tu disciplina. En la evaluación te decimos cuál conviene para tu mordida."
          }
        },
        {
          "@type": "Question",
          "name": "¿Cuánto dura el tratamiento?",
          "acceptedAnswer": {
            "@type": "Answer",
            "text": "Un caso leve puede terminar en seis meses y uno complejo tardar más de un año. El plan digital que te mostramos en la evaluación incluye la duración estimada para tu caso particular."
          }
        },
        {
          "@type": "Question",
          "name": "¿Qué tipos de alineadores existen?",
          "acceptedAnswer": {
            "@type": "Answer",
            "text": "Hay alineadores de distintas marcas y planes según la cantidad de etapas. La diferencia principal está en cuántos alineadores incluye el plan y en los controles, no en el material."
          }
        },
        {
          "@type": "Question",
          "name": "¿Se puede pagar en cuotas?",
          "acceptedAnswer": {
            "@type": "Answer",
            "text": "Sí. Puedes pagar con tarjeta de crédito en cuotas o con un plan de pagos mensuales de la clínica. Las condiciones quedan escritas en el presupuesto antes de empezar el tratamiento."
          }
        }
      ]
    }
  ]
}

    Tipos recomendados para tu negocio

    1. 1. MedicalBusiness SearchBrand

      Rich result en Google: Sin tarjeta propia en resultados; Google puede usar logo y datos para el panel de conocimiento. Clave para entidad.

      Comprensión y extracción: sí

    2. 2. Person SearchBrand

      Rich result en Google: Sin rich result en Google. Sirve para comprensión y extracción.

      Comprensión y extracción: sí

    3. 3. Article SearchBrand

      Rich result en Google: Mejora la presentación del artículo (título, imagen, fecha, autor). Sin un recuadro visual propio garantizado.

      Comprensión y extracción: sí

    4. 4. FAQPage SearchBrand

      Rich result en Google: Rich result restringido desde agosto de 2023 a sitios de gobierno y salud reconocidos. Sigue sirviendo para comprensión si las preguntas se ven en la página.

      Comprensión y extracción: sí

    Antes de publicar

    1. Pega el bloque en el <head> de esta URL (en builders: "código personalizado" del encabezado).
    2. Valida en validator.schema.org y en la Prueba de resultados enriquecidos de Google.
    3. Revisa en 7 días los informes de Mejoras de Search Console.
    4. Actualiza el schema cuando cambien dirección, teléfono, precios o perfiles.
    Diagnosticar una URL en vivo

    Las FAQ valen lo que valen las preguntas que elijas. Para ver qué preguntan sobre tu categoría en ChatGPT o en AI Overviews antes de escribirlas, SearchBrand te da 10 créditos gratis, sin tarjeta.

    Caso práctico: una clínica dental, de cero schema a un grafo conectado

    El caso es ilustrativo. Se basa en la demo de Felipe desde el minuto 38:00, con una clínica de ortodoncia invisible cuyo sitio estaba en un editor derivado de GoHighLevel. Los números de páginas son nuestros.

    1. Mapear. La clínica tiene 29 URLs: home, 6 tratamientos, 20 posts de blog y 2 perfiles de profesionales.
    2. Priorizar. El 10 % da 3 URLs: la home, porque ahí vive el nodo Organization que las demás referencian, y los 2 tratamientos con más impresiones en Search Console.
    3. Investigar las preguntas. En la demo, Felipe usó SearchBrand para ver qué pregunta la gente sobre ortodoncia invisible: cuánto cuesta en Chile, si conviene más que los brackets, qué tipos hay. Suma duración y financiamiento.
    4. Publicar las FAQ visibles, con respuestas revisadas por la ortodoncista. Es YMYL: nada de prometer resultados.
    5. Generar el grafo. Dentist con logo y sameAs (teléfono y dirección solo si son los reales del sitio), Person para la ortodoncista con credenciales, y la página como FAQPage con reviewedBy apuntando a ella. Es el estado inicial de la herramienta.
    6. Validar en validator.schema.org y en la Prueba de resultados enriquecidos. Va a avisar que FAQPage no dará rich result a una clínica privada; es lo esperable.
    7. Insertar. Felipe pegó el bloque en el código personalizado del encabezado y publicó. Wix o Shopify traen schema básico; esto lo complementa.
    8. Medir. Publicado el 28 de septiembre de 2026, revisar Mejoras en Search Console el 5 de octubre. El 23 de noviembre, comparar impresiones y CTR contra 3 URLs de control y revisar si la clínica aparece en respuestas de IA.
    9. Decidir la oleada 2: sin errores y con señal, pasar al 20 %, que son 3 tratamientos más.

    Antes de empezar conviene saber qué tiene hoy cada URL. En el minuto 43:40 SearchBrand mostró un diagnóstico gratuito (schematic-sb.lovable.app) que lee una página, no el sitio completo. Con anafernandezseo.com encontró solo schema de contacto. «En casa de herrero, cuchillo de palo», se rió Ana.

    Lo que no recomendamos

    Pedirle el schema a un LLM y pegarlo sin revisar. De ahí sale la mayoría de los errores que Ana enumeró desde el minuto 25:37: bloques copiados de otro sitio con teléfonos que nunca fueron de la empresa, o un Product puesto en un artículo.

    Declarar lo que la página no muestra. Ana lo comparó con comprar un libro que dice ser de realismo mágico «y lo abres y tienes recetas de pollo».

    «Si el rating no está en tu página, por favor no lo pongas en el schema. Te puede salir bien al principio, te puede penalizar más adelante.» — Ana Fernández [35:20]

    Anidar schema el primer mes. Bloques que se contradicen entre páginas generan más errores que un grafo simple bien conectado.

    Olvidarlo después de publicar. Ana ve sitios con la dirección de hace 3 años y perfiles de X cerrados en el sameAs. Agenda una revisión cada vez que cambie un dato de contacto.

    ¿El schema acelera la indexación?

    No. Lo dijo en el minuto 52:39: si el sitio es nuevo, toca esperar y conseguir menciones y enlaces, sin comprarlos en masa. Si no es nuevo y Google igual tarda, revisa la arquitectura y la dependencia de JavaScript, que Google renderiza en una segunda pasada. IndexNow ayuda con Bing. «El problema de indexación es un síntoma de algo más grande.»

    Cómo medir si funcionó

    Ana llamó a esto «el gran dolor absoluto» del SEO (minuto 55:07). En e-commerce comparas el CTR de la ficha antes y después; en un blog necesitas atribución para saber si el tráfico nuevo trae plata, como explicamos en cómo medir el tráfico de IA en Google Analytics 4.

    Su caso más fuerte: un sitio de finanzas con cerca de 1 millón de visitas al mes que, según ella, creció 15 % en tráfico al implementar bien Article y Person conectados a Organization. No dio el periodo ni el nombre. Ella misma puso el contrapeso: en un sitio chico ese 15 % pueden ser «dos clics», y ahí cuesta separar el efecto de la suerte.

    Por eso proponemos comparar cada oleada contra un grupo de control con impresiones parecidas. Para el lado de IA, sigue las citas de tu marca en tu categoría, como explicamos en cómo medir el impacto de AI Overviews y AI Mode y en cómo saber si tu contenido aparece en ChatGPT.

    ¿Y el llms.txt?

    Al cierre (minuto 57:37) Ana contó que analizó el tráfico con y sin llms.txt para un artículo suyo en Search Engine Land y no encontró diferencia. La guía de Google sobre funciones de IA tampoco pide archivos nuevos. Nuestra postura: no hay evidencia pública de que mueva tráfico y cuesta una tarde; si ya lo tienes, déjalo, y si no, parte por Organization y Person. Más en qué es llms.txt y qué esperar de él.

    Por dónde empezar esta semana

    Exporta de Search Console el informe de Páginas de los últimos 3 meses, cuenta tus URLs por tipo y pon los números en el planificador. Si el 10 % te da 3 URLs, que sean la home y las 2 que más convierten. No toques la oleada 2 antes de la fecha de lectura.

    Para saber si esas páginas empiezan a aparecer cuando alguien pregunta por tu categoría en ChatGPT o en AI Overviews, SearchBrand mide las menciones y citas de tu marca. Puedes crear tu cuenta con 10 créditos gratis, sin tarjeta.

    Fuentes

    • Webinar «Schema y datos estructurados: cómo posicionarte en AI Overviews», SearchBrand Micro-Training #12, 7 de mayo de 2026.
    • Google Search Central: AI features and your website y General structured data guidelines.
    • Google Search Central Blog: Changes to HowTo and FAQ rich results (8 de agosto de 2023) y Making Review Rich Results more helpful (16 de septiembre de 2019).
    • Schema.org, jerarquía completa de tipos.

    Preguntas frecuentes

    ¿El schema ayuda a aparecer en AI Overviews?

    Ayuda a que Google entienda tu página, pero no garantiza aparecer. La documentación de Google Search Central dice que para AI Overviews y AI Mode la página tiene que estar indexada y ser apta para mostrarse con fragmento, sin marcado especial. El schema facilita que se extraigan autor, fecha o precio, siempre que coincida con lo que la página muestra.

    ¿Qué schema debo implementar primero?

    Organization en la home, con un @id único que todo el sitio referencie. Después, según el negocio: Article y Person para blogs y medios; Product, Offer y Review para e-commerce; Service y FAQPage para servicios B2B; SoftwareApplication para SaaS. Ana Fernández recomienda una entidad principal por página, conectada a las demás, antes de pasar a schema anidado.

    ¿El autor de un artículo debe ser una persona o la empresa?

    Una persona. Google evalúa experiencia y confiabilidad, y eso lo demuestran personas. En el schema, el author es un nodo Person con cargo, bio y sameAs, vinculado a la Organization con worksFor, y la empresa va como publisher. En salud o finanzas, si quien escribe no es experto, agrega un revisor con credenciales, visible en la página y declarado con reviewedBy.

    ¿El FAQ schema todavía sirve en 2026?

    Para rich results casi no: desde el 8 de agosto de 2023 Google solo los muestra en sitios de gobierno y de salud reconocidos. Para comprensión sí, porque entrega preguntas y respuestas fáciles de extraer. Úsalo solo si la página muestra esas preguntas y responden dudas reales. HowTo es peor: Google retiró sus rich results en 2023.

    ¿Cómo valido mis datos estructurados?

    Pasa el bloque por el Schema Markup Validator (validator.schema.org), que revisa el vocabulario, y por la Prueba de resultados enriquecidos de Google, que dice si es elegible para rich results. A los 7 días de publicar, revisa los informes de Mejoras en Search Console. Comprueba además que teléfono, dirección, precio y reseñas coincidan con lo visible.

    ¿Cuántas páginas debo marcar con schema al principio?

    Ana Fernández recomienda partir con el 10 % del sitio y subir al 20 % cuando confirmes que no hay errores. Elige primero la home y las páginas que más tráfico o conversiones traen. Si Google rastrea tu sitio rápido, puedes leer resultados en unas 4 semanas; en sitios chicos o lentos, espera 2 o 3 meses.

    Felipe Almeida

    Felipe Almeida

    Cofundador de SearchBrand

    Invitado

    Ana Fernández

    Fundadora de Ana Fernández SEO (consultoría 1:1 en SEO y visibilidad en IA)

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